文化元素调用应与电影气质一脉相承

2019-01-14 14:11

  网络时代,电影界产生了这样一个共识——电影海报不光要有,还得多多益善,甚至要根据不同国家地区的文化审美特点以及结合宣传期间的时令变化,做出完全不同的多个版本。这让电影海报已不再是影迷贴于墙头的稀有珍藏,而是在互联网上不断引起观众注意的动态营销手段。与此同时,越来越多中国本土电影宣传公司开始包揽国内外电影的营销设计制作工作,这样的行业生态也让 " 中国风 " 越刮越地道。
 
  不少制作精良的 " 中国风 " 海报,让观众在体味中国文化魅力的同时,亦为电影造势,这相比于过往靠堆砌 " 明星脸 " 刺激观众注意力的海报,无疑在美学理念上实现了巨大飞跃。然而,业内人士也对 " 中国风 " 海报设计中的一些误区发出提醒,要让中国味道与影视剧故事相得益彰,是一门大学问。
 
  " 设计、制作精良的电影海报能传递出片方的诚意,但海报终究是为包装电影内容服务的,与电影内容气质契合,不误导观众仍是最基本的要求。" 在肖虎看来,在 " 中国风 " 元素的运用中,设计过剩与简单堆砌对电影的宣传未必奏效。
 
  比如一些贺岁档合家欢电影,将大量充满视觉冲击感的红绿色调运用其间,穿戴喜气的剧中人通过抠图生硬插入中国山川古迹之中,被观众戏称 " 悬浮海报 "。有的设计者片面理解所谓传统文化的深度,会将难以看懂的篆体文字放入海报之中,这样的传统元素大杂烩,显然美感、韵味都很有限,对于传统文化的运用也都浮于表面。
 
  什么样的 " 中国风 " 海报设计能被奉为经典?设计师黄海为《黄金时代》设计的海报被不少学者默契提及。美观之外,更因为这组海报设计理念精妙,且与电影气质相辅相成。穿梭于中国文字森林的作家、人物背后晕染开的黑白水墨、站在金箔笔尖的女性作家剪影……《黄金时代》海报对文化元素的运用与影片的文艺底色,以及片中人物的命运走向十分契合,不仅是对影片故事情节精准预告,更成为理解角色原型人物命运的注脚。